Как стать начинающим копирайтером с нуля

Копирайтинг занимает верхние строчки всевозможных рейтингов востребованных профессий для удаленной работы. Специалисты работают в маркетинговых агентствах, веб-студиях, сотрудничают с блогерами, бизнес-компаниями, индивидуальными предпринимателями. Расскажем, как стать копирайтером за 6 шагов.

Пошаговый план, как стать хорошим копирайтером с нуля без образования

Копирайтинг – профессия со сравнительно низким порогом входа. Для старта нужен компьютер, интернет, желание работать с текстами, учиться и развиваться.

Вот шесть шагов для старта в копирайтинге:

Шаг 1. Выбрать направление. Копирайтеры работают с разными форматами текстового контента от длинных обстоятельных лонгридов до рекламных слоганов. У каждого формата свои правила, приемы. На старте лучше «набить руку» в 1 – 2 направлениях, чем хвататься за все сразу.

Шаг 2. Изучить теорию. По теме копирайтинга нет дефицита информации. В открытом доступе опубликованы масса статей и видео, где найдутся ответы на любые вопросы. Копирайтеры-практики делятся опытом на бесплатных курсах, выпускают книги.

Шаг 3. Найти первые заказы. Даже хорошие обучающие материалы бесполезны без практики. Частая ошибка начинающих – бесконечно ходить на бесплатные тренинги, читать книги, «копить знания» и не писать ни строчки самому.

Шаг 4. Написать первые статьи. На старте можно работать по стандартному алгоритму, постепенно формируя свой подход.

Шаг 5. Собрать портфолио. Этот шаг часто пропускают. А ведь портфолио с удачными работами – простой способ доказать свою профпригодность и получать выгодные заказы.

Шаг 6. Развиваться и повышать планку. Начального обучения и первого опыта недостаточно, чтобы стать мастером письма и получать дорогие заказы. К копирайтингу полностью применима теория 10 тысяч часов. Чтобы стать востребованным копирайтером, нужно оттачивать навыки письма, практиковаться в решении бизнес-задач клиента, формировать авторский стиль.

Давайте подробно разберем каждый пункт.

Шаг 1. Выбираем направление работы

В копирайтинге существует масса форматов и типов текстового контента в зависимости от задач, которые они решают:

• SEO-тексты пишут под поисковые запросы пользователей и оптимизируют под требования поисковых роботов. Задачи – полностью ответить на запрос читателя и повысить позиции сайта в поиске.
• Статьи для блога в зависимости от тематики бывают информационными, рекомендательными, развлекательными. Основная задача – повысить вовлеченность читателя, удержать и расширить аудиторию блога.
• Коммерческие тексты информируют о товарах, услугах, бренде, прямо или косвенно влияют на продажи. Это имиджевые описания для разделов «О компании», интервью с руководителями, продающие статьи о продуктах и услугах.
• Тексты для лендингов создают для всесторонней презентации продукта, услуги или компании. Основная цель – сформировать у пользователя нужную эмоцию, мотивировать к совершению целевого действия. Например, подписаться на рассылку, отправить заявку на услугу, купить товар и другие.
• Карточки товаров описывают характеристики продукта, подчеркивают полезные свойства. Задача – захватить внимание потенциального клиента, ответить на все вопросы о товаре, мотивировать к покупке.
• Тексты для email-рассылок нацелены на выстраивания коммуникации с аудиторией. Задачи копирайтера – зацепить внимание подписчиков нетривиальным заголовком, сформировать лояльность к продукту и компании, получить отклик на коммерческое предложение.
• SMM-тексты создают для привлечения аудитории в социальных сетях. Содержание зависит от тематики сообщества. Типы текстов тоже разные – информационные, рекламные, прогревающие, обучающие.
• Технические тексты – это описания характеристик, свойств, пошаговые инструкции, руководства, туториалы. Задача – изложить материал в узкой теме доступным для рядовых читателей языком.

Это далеко не все форматы. Копирайтеры придумывают сценарии и диалоги для чат-ботов, сюжеты и истории для сторителлинга, разрабатывают рекламные креативы и многое другое.

Материалы в помощь: Специализации копирайтера, Виды копирайтинга с примерами текстов

Шаг 2. Осваиваем теоретическую базу

В сети можно найти ответ на любой вопрос, но есть подводные камни. Во-первых, информация противоречива. В одной статье рекомендуют одно, в другой прямо противоположное. Во-вторых, нет системы. Мы получаем обрывочные сведения из разных источников, которые трудно уложить по полочкам и соединить в единое целое.

Поэтому на старте полезно почитать книги копирайтеров-практиков, где информация структурирована, например:

• Копирайтинг с нуля. Д. Шардаков. Учебник для начинающих прикладного характера. Построен от простого к сложному. Содержит много наглядных примеров, приемов и фишек, которые можно применить на практике.
• Пиши, сокращай. М. Ильяхов. Настольная книга копирайтеров любого уровня. Учит писать без штампов и языкового мусора. Построена на конкретных примерах, практических разборах разных текстовых форматов.
• Как продать кота. Д. Кот. Учит писать убедительные продающие тексты, «вкусно» подавать преимущества продуктов, вызывать интерес аудитории. В книге много практических упражнений и советов.

Бесплатные курсы по копирайтингу

Еще один способ получить системные знания на старте и даже попрактиковаться в написании статей – записаться на курсы со свободным доступом. Вот примеры таких тренингов от копирайтеров-практиков:

• Скиллбокс Текст на миллион. Оптимальный интенсив для тех, кто никогда не писал статьи. В курсе знакомят с форматами контента, правилами хорошего текста. Показывают, как пользоваться нейросетью, писать под задачи бизнеса.
• Интерра Старт в профессии копирайтер-маркетолог. Учат писать коммерческие статьи, составлять цепляющие заголовки, выстраивать правильную структуру. Расскажут о востребованной профессии копирайтера-маркетолога. Продолжительность 4 дня.
• Нетология Основы работы с текстом. Цикл видеоуроков с обилием практики. Покажут, как стартовать в профессиях копирайтер, контент-маркетолог, коммерческий редактор, журналист. В курсе есть тест на профориентацию. По окончании выдают сертификат.
• Sweattery Fun. 3-дневный интенсив в игровой форме с домашними заданиями и живой поддержкой. Научат придумывать увлекательные истории, писать продающие письма, тексты для соцсетей, составлять резюме копирайтера.
• Eduson Копирайтер: старт в профессии. 2-недельный курс для будущих райтеров, сочетающий теорию и практические задания. Слушатели знакомятся с основными задачами, ключевыми навыками востребованного специалиста, пишут первые тексты. Видео материалы курса доступны бессрочно.

Шаг 3. Ищем первые заказы и переходим к практике

Заказы можно получить на биржах фриланса и копирайтинга. Такие сайты выступают гарантами сделок между заказчиком и исполнителем, поэтому обман исключается:

• eTXT. Быстрый старт, обилие заказов, удобный формат работы, отзывчивая техническая поддержка, бесплатный сервис проверки уникальности. Основной минус: спорные вопросы модераторы чаще решают в пользу заказчиков.
• Text.ru. Похожая биржа со своим сервисом проверки спама и уникальности, есть сравнительно дорогие заказы. Из недостатков – сложно стартовать без портфолио. На обеих биржах можно размещать готовые статьи на продажу.
• Workhard.Online. Сравнительно молодая платформа. Главное отличие от других сервисов – исполнителя выбирает не заказчик, а система в зависимости от его кармы. Новичкам получить заказ трудно.

Заказы публикуют в тематических группах социальных сетей и каналах мессенджеров. Такие сообщества находят через внутренний поиск по запросу «работа для копирайтеров». Однако есть риск нарваться на недобросовестного заказчика.

Вот популярные Телеграм каналы:

• Finder.vc. Свежие вакансии публикуют каждый день. Конкуренция высокая, но и оплата на порядок больше, чем на биржах.
• Фрилансики. Большинство вакансий предлагают работу на полный день. Одиночных заказов мало.
• Работа в диджитал и медиа. Публикуют проверенные вакансии, но для одобрения нужен опыт и портфолио.
• Freelance Choice. Авторский канал о коммерческих текстах, журналистике, где публикуют вакансии по копирайтингу.

Новичок с портфолио на 2 – 3 статьи может найти работу на сайте ХедХантер и других. Чаще встречаются вакансии на полную занятость или на проект. Трудоустройство обычно состоит из трех этапов: одобрение портфолио, тестовое задание, зум-встреча.

Шаг 4. Пишем первую статью

Открыть в поисковой выдаче 3 – 5 публикаций и переписать их своими словами – это ещё не копирайтинг. Такая работа низко ценится и плохо оплачивается.

Давайте по шагам разберем стандартный алгоритм написания статьи.

Определить задачи текста и целевую аудиторию

Информационный, продающий, рекламный, вовлекающий, прогревающий? На первом этапе нужно разобраться:

• Зачем и для чего писать текст.
• Для кого, кто его будет читать.
• Где он будет опубликован.
• Какой нужен результат.

Обычно эти данные дает клиент. Если его рекомендаций мало, можно проанализировать самому или задать вопросы. От задач и аудитории зависит структура статьи, подача информации, стилистика.

Собрать фактуру

Копирайтер далеко не всегда эксперт в теме, по которой пишет. Поэтому следующий шаг – глубоко погрузиться тему, изучить её по возможности в первоисточниках, подобрать примеры, факты, статистику.

Часто клиенты сами дают список сайтов. Если такого нет, в качестве источников берут авторитетные порталы, книги, исследования, экспертные мнения. Характеристики товаров, статистику ищут в официальных источниках. Дополнительную фактуру дают профильные форумы, сообщества, отзывы.

Фактчекинг

Не так страшна вода в статье, как выдуманные факты. Нередко копирайтеры искажают характеристики, подтасовывают статистику ради повышения уникальности.

Такие действия могут навредить репутации и клиента, и копирайтера. Поэтому цифры, факты, статистические данные нужно проверять, а лучше сразу брать из надежных источников.

Наметить структуру

Предварительный план статьи можно составить параллельно со сбором информации или отдельно посвятить время. Для этого выписать подтемы, которые нужно обязательно раскрыть. Составить список узких вопросов, на которые не забыть ответить.

На этом шаге не нужно подолгу застревать. Предварительный план часто приходится корректировать.

Написать черновик

Работу над статьей часто тормозит «страх белого листа», когда не знаешь с чего начать. В решении проблемы помогает техника свободного письма – фрирайтинг.

Для этого устанавливают таймер, например, на 10 минут. Потом пишут все, что запомнилось по теме без остановок. Главное условие – полностью выключить в себе перфекционизм и внутренние ограничения, не подбирать точные слова, не отвлекаться на исправление ошибок.

Фрирайтинг помогает писать много и быстро, выдавать нестандартные идеи и формулировки, выходить из творческого кризиса, когда нет вдохновения.

Оформить и отредактировать

Сплошной поток текста трудно читать, тем более понять и усвоить. Поэтому на следующем шаге черновик приводят в читабельный вид:

• Формулируют подзаголовки для выделения основных смысловых разделов статьи.
• Перечисления, однотипные действия оформляют в виде маркированных или нумерованных списков.
• Важные мысли выделяют блоками внимания.
• Удаляют «воду» – все, что не помогает раскрыть тему.
• Оттачивают отдельные формулировки, предложения.

От оформления на 50% зависит, будет пользователь читать статью или закроет и пойдет искать информацию в другом месте.

Вычитать готовый текст

После оформления статье нужно дать отлежаться хотя бы пару часов. А потом перечитать и посмотреть свежим взглядом. Обычно всегда найдутся корявые предложения, орфографические, пунктуационные, стилистические ошибки или элементарные опечатки.

Шаг 5. Собираем портфолио

Портфолио открывает путь к дорогим заказам, но и зацикливаться на нем не нужно. У клиента нет времени часам изучать чужие тексты, поэтому больше ценятся информативные, лаконичные, структурированные портфолио, не перегруженные однотипными работами.

Начинающему копирайтеру проще оформить портфолио в Гугл документах:

• Структурировать работы по форматам – информационные, продающие статьи, посты, прототипы лендингов, письма и прочее.
• По каждому формату загрузить 1 – 2 удачных статьи в виде PDF-файлов, скриншотов или оставить ссылки на публикации.
• К каждой работе составить короткое описание: тип статьи, какую задачу решает, в идеале показать результат вроде «публикация вышла ТОП 3 поисковой выдачи» или «статья привела 150 новых подписчиков клиенту» или «этот пост набрал 3 тыс. откликов и 50 репостов».
• Периодически обновлять портфолио: удалять старые статьи, добавлять новые. С опытом навыки растут. Через полгода собственные работы кажутся несовершенными.

Со временем можно перенести портфолио в приложение Notion или сделать сайт-визитку на WordPress или Tilda.

Шаг 6. Оттачиваем навыки и повышаем планку

Начинающие копирайтеры мало получают за работу, поэтому нередко бросают все, едва начав. Копирайтер О. Герман с опытом работы на бирже и в веб-студии дает 5 практических рекомендаций начинающим для профессионального роста и повышения доходов:

1. Начинайте с простых заданий в знакомых темах. На них можно отработать теоретические знания на практике, получить опыт взаимодействия с клиентами. Со сложными проектами можно не справиться, от чего пострадает самооценка.
2. Не бойтесь неудач. По началу статьи могут отправлять на доработку или вовсе снимать с заказа. Относиться к этому нужно спокойно. Это тоже часть практики, которая дает опыт.
3. Продолжайте учиться. Копирайтеру нужны базовые знания в маркетинге, психологии, SEO. Навыки помогут в решении бизнес-задач клиентов через тексты, за что те готовы платить. Учитесь работать с ChatGPT – это хороший помощник копирайтера.
4. Постепенно поднимайте цены. Научитесь отказываться от низкооплачиваемых заказов, цените свое время и труд. К слову, дорогие заказы – не значит сложные.
5. Берегите здоровье. Копирайтинг – сидячая работа, от которой больше всего страдает опорно-двигательный аппарат и зрение. Полезно сбалансировать режим труда и отдыха, чтобы остаться в профессии надолго.

Дополнительные материалы: Обзор профессии копирайтер-маркетолог.

Лучшие курсы по копирайтингу для быстрого старта в 2023 году

Простой способ быстро повысить уровень мастерства и получать дорогие заказы – пройти полный курс обучения. Единственный минус – за обучение придется платить, однако вложения в образование быстро окупаются.

Вот основные критерии добротного обучения:

• Курс разработали практикующие копирайтеры, а не теоретики.
• Программа не устарела: не старше 1 года или постоянно обновляется.
• Видеолекции и вебинары сочетаются с практическими заданиями. Без практики от обучения мало пользы.
• Тренеры не оставляют один на один со своими вопросами, поддерживают на всех этапах.
• Программа обучения включает оформление портфолио.
• Работает карьерный центр, который помогает найти работу выпускникам.

Сертификат в конце обучения станет дополнительным аргументом для работодателей, хотя не играет главной роли. В копирайтинге больше ценится опыт и портфолио.

Профессия копирайтер с нуля до ПРО

Полный курс университета Скиллбокс, который подходит для старта новичкам.

Чему научат:

• Писать рекламные, продающие тексты, SEO статьи, email-рассылки, посты, истории и другие форматы.
• Пользоваться нейросетью для генерации и редактирования контента.
• Говорить с аудиторией на одном языке.
• Взаимодействовать с клиентами и устанавливать правильные цены на свои услуги.
• Решать через тексты задачи клиента.
• Анализировать свою работу с точки зрения бизнеса.

Доступ к материалам курса открыт навсегда. Задания проверяют кураторы. На каждом шагу стоят ссылки, у кого получить помощь, кому задать вопрос.

Преимущества:

• Сертификат. Крупные компании охотно берут выпускников Скиллбокс.
• Готовое портфолио к концу обучения, куда студенты добавляют 13 сильных работ.
• Отсрочка оплаты на 3 месяца. К этому времени большинство учеников начинают зарабатывать.
• Помощь в устройстве на работу.

Копирайтер

Программа университета Нетология, адресованная начинающим авторам, интернет-маркетологам, SMM-специалистам.

Чему научат:

• Писать статьи по реальным техническим заданиям для лендингов, СМИ, коммерческих и информационных сайтов, рассылок, маркетплейсов и других площадок.
• Анализировать аудиторию, повышать лояльность к бренду, продукту.
• Работать на конструкторе Тильда, пользоваться сервисами для улучшения и редактирования текстов.
• Общаться с клиентами.
• Работать с переводами статей.

В курсе масса практических заданий, воркшопов, бесперебойная обратная связь.

Преимущества:

• Онлайн-встречи с экспертами в прямом эфире дважды в неделю.
• Стажировка в крупных компаниях-партнерах Нетологии.
• Портфолио на Тильде с добавлением десяти работ.
• Удостоверение, подтверждающее квалификацию.
• Помощь в поиске вакансии и устройстве на работу.

Редактура и копирайтинг с нуля

Внушительная программа, которую подготовили эксперты образовательного портала Geekbrains.

Чему учат:

• Генерировать и редактировать тексты под любые бизнес-цели.
• Получать отклик целевой аудитории.
• Составлять контент-план.
• Разрабатывать лендинги на Тильде.
• Разрабатывать рекламные кампании.
• Писать продающие статьи, которые привлекут внимание.
• Управлять проектами и командой удаленно.

Преимущества:

• Живые онлайн встречи с преподавателями.
• Уникальная методика обучения.
• Помощь в трудоустройстве.
• Сертификат.

Вяжи слова

Популярный курс школы копирайтинга Sweattery Fun. Программу подготовили 6 экспертов-практиков: от преподавателей журналистики до PR-специалиста.

В программе обучения:

• Правила качественного текста: композиция, оформление, стилистика, приемы, сервисы.
• Основы интернет-маркетинга для копирайтера.
• Практика написания разных типов текста: для SEO, SMM, Дзена, чат-ботов, рассылок, лендингов и другие.
• Работа с нейросетями.
• Психология копирайтера – повышение продуктивности, профилактика выгорания, основы финансовой грамотности.
• Профессиональный рост из копирайтера до предпринимателя или руководителя отдела.

Вопрос – ответ

Кратко о главном

Хороший копирайтер умеет писать лаконичные, понятные и убедительные тексты под запросы клиента. Навык письма можно развить в ходе тренировок как любой другой. Но чтобы стать высокооплачиваемым копирайтером, нужно учиться решать бизнес-задачи через тексты. А для этого понадобятся знания в смежных областях: психологии, рекламе, интернет-маркетинге, SEO и других. Освоить профессию можно самому, но на курсах экспертов-практиков получится быстрее и проще.

Что ещё почитать: